Nuorisoalan kyselytutkimuksessa selvitettiin, miten nuoret kuluttavat yhteiskunnallista sisältöä. Tulokset antavat suuntaviivoja sille, miten nuoria voidaan tavoittaa eduskuntavaalikevään alla ja Metan poliittisen mainonnan rajoitusten jälkeisenä aikana.
Nuorisobarometrin mukaan nuoret ovat erittäin kiinnostuneita politiikasta. Nuorisoalan kyselyn tulokset viittaavat samaan, sillä jopa kolme neljästä nuoresta osaisi sanoa, mitä puoluetta äänestäisivät, mikäli vaalit olisivat nyt. Nuorten suosituimmat puolueet olivat vasemmistoliitto (14,1 %), SDP (12,8 %) ja perussuomalaiset (11,5 %). Puolueilla onkin nyt tärkeä tehtävä saada nuorten kiinnostus kanavoitumaan uurnille eduskuntavaaleissa.
Millaista sisältöä yhteiskunnallisten toimijoiden kannattaisi tuottaa?
Instagram, TikTok ja YouTube ovat kanavia, joilla nuoria kannattaa pyrkiä tavoittamaan. Vastaajat kertovat poliittisen sisällön paitsi herättävän lisää kiinnostusta aiheeseen ja siitä keskusteluun ja lisätiedon hakemiseen, myös äänestämään. Luotettavan informaation jakaminen ajankohtaisista aiheista, nuoria kiinnostavista aiheista puhuminen ja viihdyttävä poliittinen sisältö puhuttelevat nuoria parhaiten.
Eniten kiinnostavia teemoja puolestaan ovat terveys ja hyvinvointi, koulutus ja kasvatus sekä ihmisoikeudet, mutta sukupuolten välillä kiinnostuksessa on huomattavia eroja. Miehiä kiinnostavat eniten talous, turvallisuus ja maahanmuutto, naisia terveys, ihmisoikeudet ja koulutus.
Myöskään perinteistä mediaa ei kannata aliarvioida nuorten tavoittamisessa, sillä sanoma- ja aikakauslehdet sekä televisio ovat yhä toivottuja kanavia poliittisen sisällön näkemiseen. Samoin somevaikuttajilta toivottaisiin enemmän poliittista sisältöä. Vaikka nuoret seuraavat erityisesti yksittäisiä poliittisia henkilöitä tai vaikuttajia, on myös puolueiden ja järjestöjen tilit melko suosittuja.
Tarkemmin kyselyn tuloksiin voit tutustua täällä.
Kysely toteutettiin 10.12.-18.12. 2025 ja siihen vastasi 312 16–24-vuotiasta (152 miestä, 157 naista ja 3 ilmoitti sukupuolekseen muun). Ikäryhmään 16–20-vuotiaat kuului 169 vastaajaa, ikäryhmään 21–24-vuotiaat 143 vastaajaa. Otos on myös maantieteellisesti edustava. Kyselyn toteutti Norstat ja sen on osarahoittanut Pohjoismaiden ministerineuvosto.
Lisätiedot:
Juuso Kurttila
Viestintä- ja markkinointipäällikkö
juuso.kurttila@nuorisoala.fi
